Tích hợp bộ xử lý trí tuệ nhận thức - Cognitive Processor XR, 'bộ não' của các dòng TV Bravia thế hệ mới sử dụng phương pháp xử lý hoàn toàn mới, được Sony giới thiệu là vượt ngoài khả năng của trí tuệ nhân tạo (AI), nhằm mô phỏng cách con người nghe và nhìn.