Bao bì tốt phải bảo vệ, quảng bá và khiến sản phẩm nổi bật. Nhưng Apple còn làm tốt hơn thế, khi giờ đây đập hộp iPhone đã trở thành một nghi thức, chứ không chỉ đơn thuần là một công việc.
Tròn 10 năm ngày iOS 7 được ra mắt, phong cách thiết kế phẳng bắt nguồn từ hệ điều hành này trở thành nguyên mẫu cho toàn ngành.