Một KOL thường xuyên đăng tải nhiều video có gắn, chèn link, banner quảng cáo các trang web cờ bạc trực tuyến trái phép. Mỗi video thu hút từ hàng trăm nghìn đến hàng triệu lượt xem, người này vừa bị công an mời làm việc.
Những chia sẻ thẳng thắn của đạo diễn này về phim Tết 2025 đã khiến khán giả xôn xao.
Trong kỷ nguyên số, khi mạng xã hội trở thành 'mảnh đất màu mỡ' cho truyền thông, kinh doanh và giải trí, KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) nổi lên như một hiện tượng, chiếm lĩnh sự chú ý của hàng triệu người theo dõi. Trên thực tế, KOL góp phần lan tỏa giá trị văn hóa, kinh tế, xã hội, thúc đẩy tiêu dùng, hỗ trợ truyền thông doanh nghiệp. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển ồ ạt của KOL, một nguy cơ cũng xuất hiện, đó là trở thành công cụ của tội phạm mạng, đe dọa trực tiếp đến an ninh quốc gia và an toàn của mỗi cá nhân.
Tại Dự thảo Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số, cơ quan soạn thảo đề xuất nếu người có ảnh hưởng (KOL) vi phạm pháp luật, có hành vi trái với quy định sẽ bị hạn chế xuất hiện trên truyền thông…
Hợp tác cùng các KOL/KOC (người nổi tiếng có sức ảnh hưởng) để quảng bá thương hiệu, sản phẩm và bán hàng trên các nền tảng mạng xã hội, đang trở thành xu thế chung của nhiều DN.
Từ hoạt động tuyên truyền sức khỏe cộng đồng, khuyến khích tiêm vaccine, cho đến các chiến dịch về môi trường, bình đẳng giới và giờ đây là lĩnh vực đối ngoại, Chính phủ Mỹ ngày càng ý thức được sức mạnh của KOL như một kênh truyền tải hiệu quả, nhất là thế hệ trẻ vốn ít theo dõi báo chí chính thống nhưng dành nhiều thời gian trên mạng xã hội.
Hiệp hội An ninh mạng quốc gia cùng Cục An ninh mạng và phòng chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (A05, Bộ Công an) đã tổ chức chương trình 'Tín nhiệm người có ảnh hưởng' để đánh giá và xếp hạng KOL/KOC, từ đó có căn cứ 'phân loại mức độ tín nhiệm' trong hoạt động truyền thông, quảng cáo.
Trước sự thay đổi thói quen độc giả và sự bùng nổ của video, tờ báo The Independent đã thực hiện bước đi táo bạo: thay vì chỉ sản xuất tin tức truyền thống, họ đang xây dựng mô hình kinh doanh mới xoay quanh những người có sức ảnh hưởng (KOL).
Hội nghị KOL lần đầu tiên quy tụ gần 400 KOL và các nhà quản lý, đại diện các nền tảng mạng xã hội cùng chung một quan điểm: Cộng đồng KOL cần có các tiêu chí để hoạt động sáng tạo hơn, kỉ luật hơn. Nơi đây tụ họp những gương mặt nổi bật có đóng góp lớn vào các nội dung trên nhiều nền tảng mạng xã hội. Tất cả đều hào hứng với diễn đàn này, mỗi người ở lĩnh vực của mình đều đánh giá hiệu ứng tích cực mà buổi gặp gỡ mang lại.
Trong bối cảnh marketing qua người có sức ảnh hưởng (KOL) bùng nổ, nhiều quốc gia đang xây dựng khung pháp lý rõ ràng, tạo nền tảng cho KOL phát triển bền vững, chuyên nghiệp và đóng góp tích cực cho nền kinh tế số.
Tại Trung Quốc, tiếp thị qua những người có tầm ảnh hưởng (KOL) đang bùng nổ cùng sự phát triển của thương mại điện tử. Trước sự phát triển nhanh chóng, Trung Quốc đang từng bước hoàn thiện khuôn khổ pháp để tăng cường vai trò, trách nhiệm và sức mạnh của các KOL, từ đó tạo động lực cho thương mại số phát triển lành mạnh.
Thuật ngữ KOL ngày nay không còn xa lạ, nhất là đối với giới trẻ thông thạo sử dụng thiết bị khoa học, công nghệ tiếp cận các trang mạng xã hội. KOL là những người có chuyên môn về một lĩnh vực nào đó và thông qua chia sẻ kiến thức nhận được sự yêu thích, tín nhiệm của mọi người. Những người nổi tiếng là trí thức, văn nghệ sĩ, người có uy tín trong một lĩnh vực nghề nghiệp như ca sĩ, đầu bếp, giáo viên… đều trở thành KOL. Sự chiếm lĩnh của KOL đối với công chúng, đặc biệt là giới trẻ hiện nay bởi nhiều căn nguyên.
Ngày 18-8, hội nghị KOL (người có sức ảnh hưởng) lần đầu tiên được tổ chức, quy tụ đông đảo chuyên gia, nhà quản lý, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo nội dung. Tại sự kiện, Liên minh 'Niềm tin số' cùng chương trình 'Tín nhiệm người có ảnh hưởng' được ra mắt, mở ra một cơ chế đánh giá uy tín và trách nhiệm cho KOL/KOC tại Việt Nam.
Làn sóng vi phạm hàng giả, hàng nhái trên thương mại điện tử tại Việt Nam ngày càng nghiêm trọng, đặc biệt khi có sự tiếp tay từ KOL, gây không ít khó khăn cho lực lượng chức năng trong việc ngăn chặn và xử lý triệt để.
Các công ty quảng cáo và nhãn hàng cần cân nhắc kỹ khi lựa chọn KOL ký hợp đồng quảng cáo sản phẩm để bảo vệ uy tín thương hiệu, nhãn hàng của mình.
Tiến sĩ Nguyễn Hồng Quân cho rằng, quyền lực của KOL nếu không được kiểm soát sẽ dẫn đến hành vi tiêu cực nên cần có sự định hình, kiểm soát để hoạt động đúng pháp luật.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) cho rằng cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm các KOL, hoặc áp dụng biện pháp hạn chế biểu diễn, xuất hiện trên truyền thông khi xảy ra sai phạm.
Hội nghị mong muốn gửi đi thông điệp: Ảnh hưởng đi cùng trách nhiệm, giá trị thật quan trọng hơn con số ảo. Đây chính là lời kêu gọi các KOL chung tay xây dựng một không gian mạng an toàn, văn minh.
Theo bà Nguyễn Thị Thanh Huyền - Cục phó Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch), cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm các KOL, hoặc áp dụng biện pháp hạn chế biểu diễn, xuất hiện trên truyền thông khi xảy ra sai phạm.
Để phát huy hơn nữa vai trò to lớn của KOL trong công cuộc chuyển đổi số, Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm (PCTP) sử dụng công nghệ cao, Bộ Công an đã phối hợp chặt chẽ với Hiệp hội An ninh mạng quốc gia đưa ra 3 sáng kiến trọng tâm chuẩn bị ra mắt tại Hội nghị KOL toàn quốc lần đầu tiên diễn ra trong tháng 8.
KOL (Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) không chỉ dẫn dắt xu hướng tiêu dùng mà còn tác động mạnh đến nhận thức, cảm xúc và hành vi của giới trẻ. Song, ánh hào quang đi kèm áp lực khiến nhiều KOL, KOC trẻ dễ rơi vào khủng hoảng. Theo Thạc sĩ (ThS) Nguyễn Thị Phượng, chuyên gia tâm lý, Viện Nghiên cứu Giáo dục Nghề nghiệp – IVES, để duy trì ảnh hưởng tích cực, KOL, KOC cần rèn bản lĩnh tâm lý, quản lý cảm xúc và thiết lập ranh giới cá nhân.
Trong bối cảnh hàng loạt KOL (Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) liên tiếp vướng lùm xùm, vi phạm pháp luật, vấn đề trách nhiệm xã hội của những người có sức ảnh hưởng càng trở nên cấp thiết. Thượng tá, Tiến sĩ (TS). Đào Trung Hiếu, chuyên gia tội phạm học, đã chia sẻ với phóng viên Chuyên trang Sinh Viên Việt Nam góc nhìn về nguyên nhân, 'lỗ hổng' pháp lý cũng như những khuyến nghị giúp KOL, KOC định hướng giá trị tích cực cho cộng đồng.
Trong bối cảnh nhiều KOL(Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) liên tiếp vướng lùm xùm quảng cáo sai sự thật, Tiến sĩ (TS) Lê Thu Hà, Phó Viện trưởng Viện Báo chí – Truyền thông, Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã chia sẻ những đề xuất thiết thực giúp KOL, KOC sử dụng sức ảnh hưởng một cách có trách nhiệm, giữ gìn uy tín cá nhân và lan tỏa những giá trị tích cực tới cộng đồng.
Gần đây nhiều KOL (Key Opinion Leader)/KOC (Key Opinion Consumer) có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội vi phạm pháp luật. Phải làm gì để các KOL/KOC tránh được những sai lầm đáng tiếc, đóng góp nhiều hơn cho sự phát triển của cộng đồng, của xã hội? Chuyên trang Sinh Viên Việt Nam, Báo Tiền Phong ghi nhận hàng loạt ý kiến đóng góp của các chuyên gia trong nhiều lĩnh vực.
Theo Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia, hiện có tình trạng một số cá nhân vô tình hoặc cố ý sử dụng lời lẽ phóng đại, không kiểm chứng thông tin sản phẩm, thậm chí quảng cáo sai lệch, đặc biệt với các mặt hàng nhạy cảm như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, sản phẩm trị liệu…
Chiều 14-8, tại TPHCM, KLIC - Chi hội Sáng tạo Nội dung trên nền tảng số trực thuộc Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM) chính thức được công bố ra mắt.
Niềm tin vào người có ảnh hưởng đang trở thành yếu tố quyết định hiệu quả chiến dịch truyền thông, buộc thương hiệu và KOL/KOC phải thay đổi cách tiếp cận khán giả.
Trên cơ sở nghiên cứu mô hình ARPP của Pháp, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia đề xuất triển khai chương trình đánh giá và xếp hạng tín nhiệm người có ảnh hưởng.
Hội nghị hướng tới mục tiêu phát huy vai trò tích cực của KOL trong xây dựng, bảo vệ và phát triển đất nước; khẳng định trách nhiệm của người có ảnh hưởng trong việc lan tỏa thông tin tích cực.
Theo Hiệp hội An ninh mạng quốc gia, chứng chỉ giá trị trong 12 tháng giúp KOL trở nên uy tín, doanh nghiệp ưu tiên hợp tác, công chúng ưu tiên lựa chọn sản phẩm.
Không còn chỉ là những gương mặt đại diện cho thương hiệu hay nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội, nhiều KOL Việt Nam ngày nay đang từng bước định vị lại vai trò của mình trong hệ sinh thái truyền thông hiện đại. Thay vì chạy theo xu hướng giật gân, họ lựa chọn tạo dựng nội dung có chiều sâu, lấy trách nhiệm với cộng đồng làm nền tảng phát triển bền vững trong thời đại số.
Trong cuộc trao đổi với phóng viên Báo Đại đoàn kết, nhà nghiên cứu văn hóa Ngô Hương Giang nhấn mạnh: KOL ngày nay không chỉ truyền cảm hứng mà còn có thể làm lệch lạc nhận thức xã hội nếu thiếu hiểu biết và chạy theo chiêu trò.
KOL (hay còn gọi là người có sức ảnh hưởng) đã và đang đóng một vai trò quan trọng trong việc kết nối với cộng đồng. Không thể phủ nhận 'sức mạnh mềm' của KOL trong việc định hướng chuẩn mực xã hội, góp phần quảng bá văn hóa, bản sắc, giá trị của quốc gia.
Sự bùng nổ của mạng xã hội đã biến những người có ảnh hưởng (KOL) và người tiêu dùng chủ chốt (KOC) trở thành lực lượng tác động mạnh đến thói quen mua sắm và xu hướng xã hội. Tuy nhiên, khuôn khổ pháp lý hiện hành vẫn chưa theo kịp tốc độ phát triển của lĩnh vực này, trong khi chế tài xử phạt còn nhẹ, thiếu tính răn đe.
Bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử khẳng định các quảng cáo sữa tăng 3-6cm trong 3-5 tháng là sai sự thật
Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng ngày càng phát triển nhanh và đa dạng, sự kết hợp giữa KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) và các doanh nghiệp đang tạo ra một xu hướng tiêu dùng mới. Sự kết hợp này, đặc biệt là trong các phiên livestream, không chỉ giúp sản phẩm tiếp cận được đông đảo người tiêu dùng mà còn góp phần vào việc phát triển thương mại điện tử.
Mức phạt vi phạm quảng cáo đã tăng lên 70-80 triệu đồng nhưng chưa tương xứng với mức độ ảnh hưởng và lợi ích, lợi nhuận thu được của nhiều người nổi tiếng tham gia quảng cáo.
Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ siết chặt quản lý quảng cáo trực tuyến, đặc biệt đối với người nổi tiếng. Cục PTTH&TTĐT đã xử phạt KOL, nghệ sĩ quảng cáo sai sự thật, khẳng định sẽ xử lý nghiêm hơn, hướng tới môi trường quảng cáo 'sạch'.
Đại diện cơ quan quản lý cho rằng tình trạng này có thể khắc phục từ nỗ lực của chính những người có ảnh hưởng trên mạng, kết hợp với vai trò của nền tảng và khung pháp lý.
Một Liên minh dành riêng cho những người có ảnh hưởng sẽ chính thức ra mắt trong khuôn khổ Hội nghị KOL toàn quốc lần đầu tiên sẽ diễn ra trong tháng 8/2025 tại Hà Nội.
Liên minh dành riêng cho những người có ảnh hưởng (KOL) sẽ chính thức ra mắt trong tháng 8.
Cơ quan chức năng đề nghị Bộ Công Thương bổ sung quy định trường hợp người bán thuê người nổi tiếng, MC, nghệ sĩ, diễn viên, KOL... livestream bán hàng.