Từ một địa phương sở hữu nhiều tài nguyên du lịch, Thanh Hóa đang đứng trước cơ hội tổ chức lại không gian phát triển theo hướng quy mô và chuyên nghiệp hơn. Điều chỉnh Quy hoạch tỉnh Thanh Hóa thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2050 tiếp tục xác định du lịch là một trong năm trụ cột phát triển, đồng thời hình thành những địa bàn có khả năng trở thành hạt nhân của ngành trong giai đoạn tới. Định hướng này được đặt trong bối cảnh du lịch Thanh Hóa có bước tăng trưởng đáng kể. Năm 2025, tỉnh đón hơn 16,2 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 45.600 tỷ đồng. Kết quả này tạo nền tảng để ngành chuyển từ mục tiêu tăng lượng khách sang nâng chất lượng sản phẩm, gia tăng giá trị và phân bổ dòng khách rộng hơn giữa các khu vực.
Thay vì chờ điểm đến giới thiệu sản phẩm, các doanh nghiệp lữ hành Hà Nội đang chủ động khảo sát, trải nghiệm thực tế, lựa chọn những điểm đến có chất lượng dịch vụ và khả năng kết nối để xây dựng tour phù hợp với nhu cầu du khách.
Việc Trà Cổ Long Beach Hotel & Resort chính thức vận hành với tiêu chuẩn 5 sao bổ sung thêm một cơ sở lưu trú cao cấp cho Quảng Ninh, đồng thời mở rộng không gian phát triển sản phẩm du lịch tại Móng Cái.
Sau cao điểm du lịch hè, phường Sầm Sơn đang nỗ lực làm mới điểm đến, sản phẩm nhằm thu hút du khách, trong đó hướng tới khai thác thị trường khách các tỉnh phía Nam. Cùng với tổ chức các hoạt động trải nghiệm, địa phương chú trọng xây dựng điểm đến văn minh, đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến và liên kết với doanh nghiệp nhằm mang đến những trải nghiệm du lịch biển hấp dẫn mùa thấp điểm.
Không chỉ hướng tới gia tăng lượng khách, các trọng điểm du lịch trên địa bàn tỉnh đã, đang tập trung đa dạng hóa sản phẩm, làm mới sản phẩm hiện có. Trong đó, việc phát triển sản phẩm có giá trị gia tăng cao, tăng dịch vụ trải nghiệm và kinh tế đêm đang từng bước được triển khai hiệu quả nhằm nâng mức chi tiêu của du khách trong mỗi chuyến đi.