Thương hiệu quốc gia không chỉ là hình ảnh, mà là 'tài sản mềm' quyết định sức cạnh tranh, theo đó, cần kiến tạo hệ sinh thái thương hiệu gắn doanh nghiệp với quốc gia.
Giai đoạn 2020-2025 ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của Thương hiệu quốc gia Việt Nam với tổng giá trị năm 2025 đạt gần 520 tỷ USD, xếp thứ 32/193 quốc gia; tốc độ tăng trưởng đạt 63%.
Theo báo cáo từ Brand Finance (tổ chức tư vấn và định giá thương hiệu độc lập hàng đầu thế giới), giai đoạn 2020 - 2025 chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam. Tính đến năm 2025, giá trị này đã chạm mốc gần 520 tỷ USD, đưa Việt Nam vươn lên vị trí thứ 32 trong tổng số 193 quốc gia, đạt tốc độ tăng trưởng ấn tượng 63%.
Từ góc nhìn chính sách và doanh nghiệp, nội lực đang trở thành yếu tố quyết định khả năng vươn xa của thương hiệu Việt, trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khắt khe và tiêu chuẩn liên tục nâng cao.
Trong tiến trình hội nhập sâu rộng, thương hiệu ngày càng khẳng định vai trò là tài sản chiến lược của doanh nghiệp, đồng thời là thước đo năng lực cạnh tranh của nền kinh tế. Để thương hiệu Việt vươn xa, không chỉ cần nội lực từ doanh nghiệp mà còn đòi hỏi sự đồng hành, dẫn dắt và lan tỏa của các cơ quan báo chí chủ lực.
Trong dòng chảy hội nhập, thương hiệu đã trở thành thước đo năng lực cạnh tranh và vị thế của doanh nghiệp trên thị trường. Để nâng tầm giá trị thương hiệu, yếu tố quyết định bắt nguồn từ chính nội lực của doanh nghiệp.
Dù giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đang có những bước tiến thần tốc trên bảng xếp hạng toàn cầu, nhưng thực tế nội tại của các doanh nghiệp vẫn còn những khoảng trống về tư duy, năng lực quản trị và tính liên kết bền vững...
Từ câu chuyện văn hóa đến chiến lược truyền thông quốc gia, giới chuyên gia cũng như cơ quan quản lý nhận định thương hiệu Việt vẫn còn nhiều dư địa để bứt phá nếu biết khai thác đúng 'nội lực' sẵn có và chuyển hóa thành giá trị cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Từ Hội nghị Trung ương 2 nêu rõ, tăng trưởng không thể dựa vào lợi thế truyền thống, mà phải dẫn dắt bởi đổi mới sáng tạo và nâng cao năng lực nội sinh của doanh nghiệp.
Con số sụt giảm 14% tổng giá trị của Top 100 thương hiệu Việt Nam trong báo cáo mới nhất từ Brand Finance đã gây chú ý với giới chuyên gia và doanh nghiệp, đặt ra câu hỏi 'làm thế nào để doanh nghiệp mạnh lên và kết nối nội lực đó thành sức mạnh chung của quốc gia?'.