Người mẫu ảo Lil Miquela được ra mắt vào tháng 4/2016. Theo phần mô tả từ nhà sản xuất, cô 19 tuổi, là người Mỹ gốc Brazil.
Nhãn hàng nội y đã tung thước phim quảng bá với câu chuyện về cuộc sống của các nhân vật đều bị ghi lại bằng máy quay lén.
Các ngôi sao mạng xã hội sinh ra nhờ kỹ thuật đồ họa có cuộc sống y hệt con người. Họ có diện mạo 'bằng xương bằng thịt', không biết tạo scandal và thu hút hàng triệu followers.
Bella Hadid từng bị chỉ trích về việc phân biệt chủng tộc, hôn đồng giới hay vóc dáng quá gầy trong chiến dịch thời trang.