Trong năm 2024, ngành Du lịch Thừa Thiên Huế phấn đấu đón khoảng 3,5 - 4 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch khoảng 7 - 8 nghìn tỷ đồng.
Sáng 01/01, Sở Du lịch phối hợp với Cảng vụ hàng không miền Trung tại Cảng hàng không quốc tế Phú Bài và chi nhánh Tổng Công ty Hàng không Việt Nam tại Huế tổ chức 'Chương trình chào đón khách du lịch đầu tiên đến Thừa Thiên - Huế bằng đường hàng không năm 2024'.
Những du khách đầu tiên đến Huế bước xuống sân bay quốc tế Phú Bài với nụ cười rạng rỡ trước sự chào đón của ngành du lịch tỉnh nhà, báo hiệu nhiều tín hiệu tích cực cho ngành công nghiệp không khói trên đất Cố đô.
Năm 2023, Thừa Thiên Huế đón 3,2 triệu lượt khách, trong đó đáng chú ý là khách quốc tế tăng mạnh, với gần 1,2 triệu lượt, đạt gần 445% so với cùng kỳ năm trước.
Cuối năm 2023, Tạp chí du lịch uy tín của Mỹ đề xuất Huế là một trong những điểm đến ở châu Á mà du khách không nên bỏ lỡ trong hành trình du lịch năm 2024. Không những thế, đây còn là năm mà du lịch Huế đón nhận nhiều giải thưởng lớn của thế giới.