Từ khi ra chiếc iPhone đầu tiên cho đến iPhone 12, Apple đã thay đổi chiến lược và mục tiêu quảng bá sản phẩm để tiếp cận khách hàng tốt nhất, nhằm lấy lại vị thế trên thị trường.
Apple đã nộp đơn xin cấp bằng sáng chế nhằm giảm lượng ánh sáng phát ra không cần thiết.