Với iPhone 12, lần đầu tiên Apple đẩy mạnh việc quảng bá và phân phối iPhone chính hãng tại thị trường Việt Nam. Bằng cách mở rộng mạng lưới bán hàng, đẩy giá xuống thấp, Apple quyết giành lại thị trường iPhone tại Việt Nam khi hàng xách tay đang chiếm phần trăm khá cao.