Ngành du lịch Sơn La đẩy mạnh hoạt động truyền thông du lịch an toàn; tổ chức xúc tiến, kích cầu du lịch nội địa, ưu tiên kết nối với các địa phương để đạt mục tiêu đón 3,2 triệu lượt khách năm nay.