Với chủ đề 'Fandom Việt Nam - nền văn hóa mới nổi xứng đáng được thương hiệu quan tâm', Hakuhodo Inc., công ty quảng cáo lớn thứ hai tại Nhật Bản đã công bố kết quả nghiên cứu chính thức với nhiều khám phá mới về hành vi của các Sei-katsu-sha tại Việt Nam.
Fandom là một cộng đồng gồm những người hâm mộ cuồng nhiệt có chung sở thích ở các lĩnh vực như ca sĩ thần tượng, manga, thể thao, nấu ăn... Những người hâm mộ này tạo ra một thế giới và văn hóa độc đáo xung quanh niềm đam mê chung của họ và Fandom hiện đang nổi lên như một xu hướng mới trong hành vi của người tiêu dùng...