BMW đã đăng ký bản quyền logo Alpina cùng logo BMW Alpina hoàn toàn mới. Động thái này mở đường cho họ cạnh tranh lại thương hiệu siêu sang của đối thủ đồng hương Mercedes-Benz.
BMW sẽ sớm sở hữu hoàn toàn Alpina và thương hiệu này được cho là sẽ sản xuất dòng xe siêu sang để đối đầu với đối thủ Mercedes-Maybach.