Một số hãng thời trang bán lẻ toàn cầu như Macy's và Columbia Sportswear đang tích cực sử dụng chất liệu vải làm mát và thoáng khí, thúc đẩy doanh số bán hàng trong điều kiện thời tiết nắng nóng kỷ lục.