Đến Yên Bái những ngày tháng 9, đi đâu cũng bắt gặp hình ảnh du khách tấp lập vui chơi lễ hội từ thành phố đến các huyện, thị xã. Đây là chuỗi sự kiện nhằm giới thiệu nét văn hóa đặc sắc, quảng bá tiềm năng du lịch, thu hút đầu tư, kích cầu du lịch với mong muốn trở thành 'điểm đến hấp dẫn và thân thiện'.
Đây là dịp để Mù Cang Chải và Hoàng Su Phì quảng bá hình ảnh thiên nhiên kỳ vĩ, những thửa ruộng bậc thang rực sắc vàng và con người thân thiện, mến khách của quê hương đến với du khách.