Doanh số của Hyundai và Kia tại Việt Nam nhiều gấp 3 lần so với doanh số của hai hãng xe này tại 5 thị trường lớn khác ở Đông Nam Á bao gồm Indonesia, Thái Lan, Philippines, Malaysia, Singapore cộng lại.
Đông Nam Á nói chung được coi là lãnh địa của xe Nhật nhờ số lượng thương hiệu và doanh số áp đảo. Còn Việt Nam nói riêng lại là đất lành của xe Hàn trong những năm gần đây.
Các hãng ô tô Hàn Quốc đang đẩy mạnh mở rộng hiện diện tại Đông Nam Á, trong bối cảnh tuy đã đặt chân tới thị trường giàu tiềm năng này từ lâu nhưng chủ yếu chứng kiến phần lớn sản phẩm tiêu thụ chỉ ở Việt Nam.