Bên cạnh các thương hiệu sữa lớn quen thuộc thì gần đây trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT), các trang mạng xã hội xuất hiện nhiều sản phẩm sữa dành cho trẻ em, người lớn, kể cả phụ nữ mang thai… nhưng xuất xứ, chất lượng sản phẩm gần như không được kiểm soát. Đặc biệt, các sản phẩm này còn sử dụng hình ảnh bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng, nghệ sĩ nổi tiếng... để quảng cáo khiến người tiêu dùng (NTD) tin tưởng nhưng cuối cùng lại mua phải hàng giả, hàng kém chất lượng.
Trên thị trường hiện nay có rất nhiều loại sữa bột với nhiều thương hiệu, chủng loại khác nhau. Sữa bột được sản xuất phục vụ nhu cầu của nhiều nhóm đối tượng khách hàng: từ người lớn tuổi, phụ nữ có thai, người bệnh hay trẻ nhỏ như sữa tăng cân, tăng chiều cao, sữa dành cho người tiểu đường...