Đến nay, mặc dù một số chính sách thị thực mới được áp dụng, nguồn khách quốc tế dự báo sẽ có sự tăng trưởng đáng kể, song các chuyên gia du lịch nhận định khách du lịch nội địa sẽ tiếp tục 'cứu cánh' đối với toàn ngành du lịch nói chung, tỉnh Thanh Hóa nói riêng trong năm 2024. Tuy nhiên, để có thể thu hút được đa dạng nguồn khách từ các thị trường trọng điểm đòi hỏi du lịch xứ Thanh cần đổi mới mạnh mẽ hơn nữa cả về sản phẩm, chất lượng dịch vụ và cách tiếp cận thị trường mục tiêu.
Gần 2 năm công bố logo và biểu trương du lịch 'hương sắc bốn mùa', lượng khách và tổng thu du lịch mùa du lịch thấp điểm của tỉnh Thanh Hóa đã tăng lên đáng kể, khoảng 20-25% so với những năm trước đây.