Thời gian qua, nhiều loại hình nghệ thuật truyền thống được khai thác, trở thành sản phẩm phục vụ khách du lịch quốc tế. Gần đây, một số đơn vị nghệ thuật quay trở lại tìm cách chinh phục khán giả trong nước, bởi đây mới là đối tượng khán giả bền vững.
Hà Nội sở hữu nhiều loại hình biểu diễn nghệ thuật mang bản sắc Thủ đô nghìn năm văn hiến, tuy nhiên chỉ số ít được khai thác trở thành sản phẩm văn hóa, tạo sức hút, khẳng định thương hiệu, cũng như mang lại giá trị lớn về kinh tế.