Mặc dù thời gian qua, du lịch Việt Nam liên tục 'ghi điểm' với hàng loạt giải thưởng hay lọt vào các top bình chọn, thế nhưng bnghịch lý là hiện nay ngành công nghiệp không khói vẫn đang loay hoay trong việc định vị thương hiệu.