Ninh Bình sở hữu di sản văn hóa phong phú về loại hình và giàu có về giá trị, bao gồm các di tích lịch sử văn hóa, danh lam thắng cảnh, di vật, cổ vật, bảo vật quốc gia. Xác định di tích, di sản là thế mạnh trong phát triển du lịch, Ninh Bình đang triển khai xây dựng cơ sở dữ liệu di sản văn hóa trên địa bàn, tạo bước tiến mới trong công tác bảo tồn, góp phần đưa di sản đến gần hơn với công chúng.
Ấn tượng với văn hóa, con người Việt Nam, đặc biệt là kho tàng di sản văn hóa vật thể và phi vật thể, thiên nhiên rộng khắp, Trưởng Đại diện UNESCO tại Việt Nam Jonathan Wallace Baker cho rằng kho báu này đang được phát huy tốt một phần nhờ những cam kết mạnh mẽ của lãnh đạo cao nhất đất nước.
Việt Nam có hệ thống di sản thiên nhiên, văn hóa rất phong phú. Bài toán đặt ra là cần khai thác mỏ vàng này như thế nào để có kết quả 'kinh tế' tốt và gia tăng 'quyền lực mềm'.