Với tiềm năng du lịch sẵn có cùng những dấu ấn văn hóa đặc sắc, du lịch Thanh Hóa đang dần khẳng định sức hút đối với du khách trong nước và quốc tế. Để có được kết quả đó, việc bảo tồn và phát huy giá trị di sản văn hóa góp phần định vị thương hiệu du lịch ngày càng được các địa phương có khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh chú trọng.
Thanh Hóa có lợi thế về sản xuất nông nghiệp với nhiều nông sản mang giá trị văn hóa, kinh tế cao và giàu tiềm năng để phát triển. Song thực tế cho thấy, các nông sản của tỉnh vẫn chưa xây dựng được thương hiệu đủ mạnh nên giá trị kinh tế chưa được như kỳ vọng. Chính vì vậy, xây dựng thương hiệu cho nông sản chính là 'bài toán khó' trong hành trình nâng tầm giá trị và sức cạnh tranh cho nông sản xứ Thanh trên thị trường.