Không chỉ sản phẩm OCOP mà rất nhiều sản phẩm khác của HTX muốn vươn xa đều cần phải xây dựng được câu chuyện sản phẩm. Đây được đánh giá là giá trị vô hình, là công cụ hiệu quả để các HTX tạo ra nét riêng cho sản phẩm và cũng là điều khiến nhiều khách hàng có quyết định 'xuống tiền' hay ký hợp đồng lâu dài với HTX hay không.
Khó khăn trong tìm đầu ra sẽ từng bước được giải quyết nếu như HTX biết chọn đúng tệp khách hàng để tập trung nguồn lực, đầu tư sản phẩm, cách truyền thông phù hợp.