Tuyên Quang là tỉnh có nhiều tiềm năng với các loại hình du lịch đa dạng, hấp dẫn. Tỉnh xác định du lịch là 1 trong 3 khâu đột phá, trở thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh. Năm 2024 do bị ảnh hưởng của bão lũ, nhưng du lịch Tuyên Quang sớm phục hồi, lượng khách đến vẫn vượt kế hoạch đề ra.
Năm 2024, Lễ hội Thành Tuyên được Cục Sở hữu Trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) cấp chứng nhận bản quyền nhãn hiệu 'Thành Tuyên FESTIVAL'. Đây là khẳng định quan trọng về một Lễ hội độc đáo, riêng có của Nhân dân Tuyên Quang, tạo động lực to lớn để lễ hội Thành Tuyên lan tỏa ra thế giới.