Vào năm 2015, Adele đã ở vị thế bất bại. Album trước đó của cô, 21 (2011), đạt được những con số mà mọi người nghĩ là không thể trong giai đoạn hậu khủng hoảng của ngành công nghiệp âm nhạc. Khi cô công bố kế hoạch phát hành album mới có tên 25 vào tháng 10/2015, các siêu sao nhạc pop khác đã vội vã đẩy lùi ngày phát hành sản phẩm của họ.