Ngoài thế mạnh du lịch biển (Sầm Sơn, Hải Tiến …), Thanh Hóa đã có chính sách đầu tư, phát triển đa dạng các loại hình du lịch (văn hóa, cộng đồng …) hướng tới địa phương là điểm đến 4 mùa của du khách