Từng được xem là hiện tượng bùng nổ tại Trung Quốc với quy mô thị trường trị giá hơn 700 tỷ EUR, bán hàng trực tiếp (live selling - bán hàng qua video livestream) đang âm thầm nhưng mạnh mẽ lan tỏa sang châu Âu.