Live commerce (bán hàng livestream) và Groupon (mua nhóm) có điểm khởi đầu tương đồng khi ra đời trong giai đoạn kinh tế chững lại và đều dựa trên chiết khấu sâu. Tuy nhiên, mô hình Groupon đã sụp đổ vì không tạo ra được khách hàng trung thành. Hiện live commerce cũng đang đối mặt với rủi ro xói mòn lợi nhuận và phụ thuộc vào KOL, đặt ra câu hỏi về sự phát triển bền vững của kênh bán hàng này.