Thanh Hóa không chỉ được biết đến là vùng đất 'địa linh nhân kiệt' với bề dày lịch sử lâu đời, mà còn là không gian văn hóa biển đặc sắc, được bồi đắp qua thời gian. Mỗi vùng biển xứ Thanh đều mang trong mình những nét văn hóa riêng, vừa mộc mạc, vừa linh thiêng, sâu lắng. Những nét văn hóa ấy đã và đang được đánh thức, chuyển hóa thành nguồn lực cho phát triển du lịch.
Không gian văn hóa bản địa đang trở thành 'chìa khóa' để du lịch cộng đồng Thanh Hóa bước vào một giai đoạn phát triển mới - nơi gắn kết giá trị truyền thống với xu hướng du lịch trải nghiệm. Khi văn hóa được đặt ở vị trí trung tâm trong phát triển sản phẩm, du lịch cộng đồng ở một số địa phương đang góp phần quan trọng trong bảo tồn và phát huy giá trị bản sắc văn hóa.
Di sản không phải là 'của để dành' đóng khung trong tủ kính, mà là một 'vỉa kim loại quý' lộ thiên đang chờ được khai phá. Từ 'thiên đường xanh' Pù Luông, bản Mạ bình yên đến 'kinh đô' Lam Kinh linh thiêng…, Thanh Hóa đang thực hiện một cuộc đại chuyển dịch biến bản sắc thành tài sản, đưa di sản bước vào dòng chảy kinh tế để tạo ra sự thịnh vượng.