Theo thống kê của Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM), trong năm 2025, tốc độ tăng trưởng của thương mại điện tử (TMĐT) ở Việt Nam tăng 25%, nhanh nhất trong các nước ASEAN, thuộc tốp đầu khu vực với quy mô thị trường trên 32 tỷ USD.
Thay đổi về pháp lý cùng sự phát triển của công nghệ và hành vi tiêu dùng đang định hình lại cách vận hành của hàng triệu hộ kinh doanh trong nền kinh tế số.
Từ giữa năm 2025 đến nay, khi chính sách quản lý hoạt động bán hàng trực tuyến được siết chặt, chi phí vận hành tăng lên và môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, nhiều người bán bắt đầu nhận diện tồn tại trên các sàn thương mại điện tử nên thay đổi mô hình kinh doanh theo hướng bài bản hơn.