Khi tốc độ và giá rẻ không còn là lợi thế duy nhất, Zara đang cho thấy một hướng đi hoàn toàn khác: không chạy đua 'nhanh hơn', mà trở nên 'tốt hơn'.
Lợi thế địa lý được kỳ vọng sẽ giúp rút ngắn thời gian vận chuyển, tăng tốc đưa sản phẩm ra thị trường và cải thiện khả năng thay đổi nhanh kiểu dáng và có giá bán khá rẻ.