Tận dụng lợi thế biên giới, tài nguyên bản địa và các sản phẩm đặc thù, Tây Ninh đang định hình hướng phát triển du lịch bền vững, lấy liên kết vùng và sự tham gia của người dân, doanh nghiệp làm động lực để đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của địa phương.
Tây Ninh là địa phương sở hữu nhiều tiềm năng về tài nguyên du lịch sinh thái, biên mậu, văn hóa và tâm linh. Việc xây dựng và triển khai các mô hình thí điểm sản phẩm du lịch đặc thù trong thời gian qua là bước đi mang tính đột phá, góp phần định vị hình ảnh du lịch của tỉnh theo hướng riêng biệt và có chiều sâu.