Trong khi nhiều quốc gia châu Á đã biến mascot và IP quốc gia thành tài sản kinh tế trị giá hàng tỷ USD, thì Việt Nam dường như chưa có một gương mặt biểu tượng đủ thống nhất, dễ nhớ, đủ sức đi cùng cà-phê, nông sản, du lịch, hàng tiêu dùng, văn hóa đại chúng... ra thế giới.
Theo các báo cáo nghiên cứu, quy mô thị trường hàng hóa giải trí và nhân vật được cấp phép toàn cầu năm 2025 ước đạt khoảng hơn 200 tỷ USD, dự kiến vươn lên hơn 320 tỷ USD vào năm 2032 với tốc độ tăng trưởng kép 6,94% mỗi năm. Riêng mảng cấp phép nhân vật hoạt hình và anime tăng trưởng 14,9%, nhanh gấp đôi toàn ngành.