Người dân địa phương đang tích cực bảo tồn các giá trị văn hóa bản địa để cùng với chính quyền địa phương tạo nên nhiều sản phẩm đặc sắc, thu hút du khách, thêm việc làm và nâng thu nhập.
Trong vài thập niên trở lại đây, phát triển du lịch biển ở Việt Nam thường được đồng nhất với những hình ảnh rất quen thuộc: các dãy khách sạn cao tầng chạy dọc bờ biển, những khu nghỉ dưỡng resort sang trọng, những quảng trường, tuyến phố thương mại rực đèn, bến du thuyền và những dự án bất động sản quy mô lớn. Ở nhiều nơi, đó gần như trở thành thước đo của tăng trưởng: càng nhiều công trình lớn, càng nhiều phòng lưu trú, càng nhiều vốn đầu tư, thành phố càng được xem là hiện đại và thành công.