Không chỉ hướng đến mục tiêu tăng lượng khách, du lịch Thanh Hóa đang từng bước chuyển trọng tâm sang nâng cao chất lượng điểm đến, đa dạng hóa sản phẩm và gia tăng giá trị. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch ngày càng chú trọng trải nghiệm, đây được xem là hướng đi quan trọng để nâng cao sức cạnh tranh và phát triển bền vững.
Thị trường du lịch nội địa đang cho thấy sức hút từ các hành trình đa trải nghiệm, gắn với thiên nhiên, văn hóa và nghỉ dưỡng chất lượng. Bắt nhịp xu hướng đó, Thanh Hóa liên tục nằm trong nhóm địa phương dẫn đầu cả nước về lượng khách từ năm 2022 đến nay, từng bước khẳng định vị thế là điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch Việt Nam.
Khi nhu cầu của du khách ngày càng đa dạng, sức hấp dẫn của điểm đến không chỉ được tạo nên từ cảnh quan hay dịch vụ lưu trú, mà còn đến từ những tiện ích trải nghiệm thiết thực. Tại một số trọng điểm du lịch trên địa bàn tỉnh, việc đưa các tiện ích thông minh vào phục vụ du khách đang từng bước góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ, tạo thêm những 'điểm cộng' cho hành trình khám phá xứ Thanh.