Một sản phẩm tốt chưa đủ để tạo nên một thương hiệu mạnh. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt như hiện nay, doanh nghiệp cần biết thấu hiểu khách hàng, có trách nhiệm với người lao động và cộng đồng, đồng thời chủ động kết nối thương hiệu của mình với thương hiệu ngành hàng, địa phương và quốc gia.
Trong bối cảnh hội nhập quốc tế và sự chuyển dịch mạnh mẽ của công nghệ cùng hành vi tiêu dùng, bài toán xây dựng thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc quảng bá hay tạo ra sản phẩm tốt.