FIFA bị người hâm mộ chỉ trích vì bổ nhiệm siêu mẫu nội y Adriana Lima làm đại sứ người hâm mộ toàn cầu.
Việc Liên đoàn bóng đá thế giới công bố cựu người mẫu của Victoria's Secret trở thành Đại sứ chính thức cho World Cup bóng đá nữ 2023 đã gây ra cuộc tranh luận vô cùng lớn. Theo nhiều cựu quản lý bóng đá, cầu thủ và các chuyên gia nhà bình đẳng giới, quyết định này của FIFA là không cần thiết. Họ đều cho rằng, nếu muốn chọn đại diện thì hãy tôn vinh chính các cầu thủ nữ đã tham gia World Cup hơn là một siêu mẫu.