Nhiều năm trở lại đây, lịch giấy dần trở thành dạng sản phẩm 'có thì thừa mà không có thì thiếu', sức nóng mùa lịch cũng vì vậy mà không còn như trước. Lịch giấy cũng đang dần có sự thay đổi để đáp ứng những nhu cầu mới của thị trường, tập trung nhiều hơn vào yếu tố trưng bày, trang trí.
Trên thế giới, các nước phát triển như Mỹ, Hàn, Nhật, Trung … có hẳn một chiến lược dài hạn đầu tư cho xuất khẩu sản phẩm văn hóa nhằm xây dựng và quảng bá thương hiệu đất nước trên bản đồ thế giới, trong đó có mục tiêu phát triển du lịch. Còn tại Việt Nam, dù khái niệm 'xuất khẩu văn hóa' đã được biết đến từ lâu, nhưng dường như vẫn còn là mảnh đất chưa thực sự được quan tâm khai phá…