TikTok Shop tiếp tục thu hẹp khoảng cách với Shopee trong quý III trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Việt Nam tăng trưởng mạnh.
Sau hơn 10 năm phát triển, thị trường thương mại điện tử (TMĐT) không chỉ tăng trưởng nhờ mở rộng số lượng người mua hàng trên nền tảng mà còn phụ thuộc vào việc hỗ trợ người tiêu dùng mua sắm tự tin hơn, có khả năng đánh giá tốt hơn và ra quyết định hiệu quả hơn.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh trong những tháng đầu năm 2026. Nhưng một nghịch lý đáng chú ý là quy mô thị trường tăng nhưng số lượng nhà bán hàng có doanh thu lại giảm mạnh.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tăng mạnh, nhưng số nhà bán hàng lại giảm sâu. Shopee và TikTok Shop hiện chiếm gần 98% tổng giá trị giao dịch trên 4 sàn lớn.
Trong nửa đầu năm 2026, Tiki có tổng giá trị giao dịch (GMV) bình quân trên mỗi sản phẩm bán ra cao nhất, đạt 469.837 đồng/sản phẩm, tăng 38% so với cùng kỳ. Xếp thứ hai là Lazada đạt 227.912 đồng, tăng 40%. Trong khi đó, Shopee đạt 153.074 đồng/sản phẩm, tăng 43% và TikTok Shop đạt 138.501 đồng, tăng 10%...
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng hai chữ số trong nửa đầu năm 2026, với tổng giá trị giao dịch trên 4 sàn lớn đạt trên 264.800 tỷ đồng.
Làn sóng điều chỉnh và tăng các khoản phí vận hành, phí giao dịch từ các nền tảng thương mại điện tử lớn đang đẩy nhiều doanh nghiệp, tiểu thương online vào thế khó. Khi "cuộc chơi" không còn rẻ, sự dịch chuyển dòng vốn và xu hướng rời sàn đang buộc toàn thị trường phải bước vào một giai đoạn tái cấu trúc khốc liệt.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang được tích hợp ngày càng sâu vào các nền tảng thương mại điện tử, tham gia vào nhiều khâu trong hành trình từ tìm kiếm, lựa chọn, mua hàng đến giao nhận và chăm sóc sau bán. Sự chuyển dịch này không chỉ mở rộng khả năng cá nhân hóa trải nghiệm mà còn đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ, minh bạch thông tin, niềm tin và trách nhiệm của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang được tích hợp vào các nền tảng thương mại điện tử giúp người dùng đi sâu vào từng bước chọn, mua và nhận hàng; từ đó cũng đặt ra yêu cầu về chất lượng dịch vụ, niềm tin và trách nhiệm với người tiêu dùng của doanh nghiệp.
Nửa đầu năm 2026, tổng giá trị giao dịch trên các nền tảng thương mại điện tử Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 264,8 nghìn tỷ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ năm 2025, theo YouNet ECI. Quy mô giao dịch tăng, đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn về xác định người bán, nguồn gốc hàng hóa và trách nhiệm của nền tảng.
Chi phí sinh hoạt tăng trong khi thu nhập chưa phải lúc nào cũng theo kịp khiến nhiều gia đình phải tính toán lại ngân sách. Các khoản chi không thiết yếu được cắt giảm và chuyển sang những lựa chọn tiết kiệm hơn.
Thương mại điện tử vẫn duy trì tăng trưởng, nhưng người tiêu dùng ngày càng cân nhắc kỹ trước mỗi quyết định mua hàng. Khi chi phí quảng cáo, logistics và vận hành tạo thêm sức ép, doanh nghiệp không chỉ cần mức giá cạnh tranh mà còn phải nâng chất lượng sản phẩm, khai thác dữ liệu, đầu tư nội dung và xây dựng niềm tin để khách hàng quay trở lại.
Theo báo cáo từ nền tảng phân tích EcomHeat của YouNet ECI, hơn 150.000 gian hàng có doanh thu đã phải rời khỏi các sàn thương mại điện tử nửa đầu năm.
Sức mua online tại Việt Nam đang hụt đà khi tăng trưởng giao dịch giảm từ 23% xuống 19%, trong lúc người tiêu dùng soi kỹ hơn giá và khuyến mãi trước khi xuống tiền. Khi khách hàng khó chốt hơn, doanh nghiệp phải bắt trúng nhu cầu thay vì tiếp tục dàn trải ngân sách để kéo đơn.
Cục diện thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang chứng kiến sự phân hóa khắc nghiệt. Trong khi quy mô toàn ngành liên tục thiết lập các cột mốc hàng chục tỷ USD, các nền tảng nội địa như Tiki và Sendo đang dần đánh mất vị thế trước sức ép áp đảo của hai gã khổng lồ ngoại quốc là Shopee và TikTok Shop.
Tốc độ tăng trưởng của thương mại điện tử (TMĐT) bắt đầu chậm lại với mức tăng 19% trong 6 tháng đầu năm 2026, thấp hơn mức 23% của nửa đầu năm 2025. Điều này cho thấy “cuộc chơi” trên sàn TMĐT đang bước sang một giai đoạn mới, không còn đơn thuần là cuộc đua giành người mua, tăng số lượng đơn hàng mà là bài toán giữ sức mua, tối ưu chi phí, nâng cao giá trị của từng giao dịch.
Dù thị trường thương mại điện tử Việt Nam năm 2026 vẫn ghi nhận sự khởi sắc về doanh thu, nhưng đằng sau đó lại là một nghịch lý khốc liệt: Bán được nhiều hơn không đồng nghĩa với việc người bán kiếm được lợi nhuận cao hơn.
Những tấm biển cho thuê treo kín trên các tuyến đường từng được xem là “đất vàng” của Hà Nội như Kim Mã, Tràng Thi, Hàng Bông, Chùa Bộc, Xã Đàn, Nguyễn Trãi… đang trở thành hình ảnh quen thuộc cho thấy thị trường nhà mặt phố chưa thể vượt qua “cơn bĩ cực”.
Khách hàng hiện nay có xu hướng ưu tiên sự tiện lợi, cùng những chính sách thanh toán và đổi trả linh hoạt trên kênh online. Điều này buộc nhiều chủ cửa hàng mặt phố, đặc biệt là những người đang thuê mặt bằng phải thực hiện tái cấu trúc mô hình kinh doanh.
Phí bán hàng ngày càng cao khiến nhiều nhà bán hàng tính chuyện tăng giá để giữ lợi nhuận, nhưng chuyên gia cảnh báo cách này có thể khiến thương hiệu gặp ảnh hưởng.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng trong nửa đầu năm 2026, nhưng tốc độ đã bắt đầu chậm lại. Đây là tín hiệu đáng chú ý sau nhiều năm thị trường liên tục mở rộng với tốc độ cao, đồng thời cho thấy cuộc chơi đang bước sang một giai đoạn mới, đó không còn đơn thuần là cuộc đua giành người mua và tăng số lượng đơn hàng mà là bài toán giữ sức mua, tối ưu chi phí và nâng cao giá trị của từng giao dịch.
Tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử đang chậm lại trong khi khung pháp lý mới bắt đầu có hiệu lực, buộc sàn và nhà bán hàng chuyển từ cuộc đua tăng đơn sang chú trọng chất lượng, minh bạch và tuân thủ.
GMV trên 4 sàn TMĐT lớn đạt 264.800 tỷ đồng trong nửa đầu năm, tăng 19% nhưng thấp hơn mức tăng cùng kỳ năm trước, khi người tiêu dùng ngày càng thận trọng với giá và khuyến mãi.
Tổng giá trị giao dịch trên 4 sàn thương mại điện tử lớn đạt 264.800 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2026, với 1,8 tỷ sản phẩm được bán ra. Trong đó, thời trang và hàng tiêu dùng nhanh là hai nhóm hàng chủ lực.
Tổng giá trị giao dịch (GMV) trên 4 nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam là Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 264,8 nghìn tỷ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ năm 2025.
Thời trang và phụ kiện tiếp tục giữ vị trí ngành hàng dẫn đầu trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam. Năm 2025, người tiêu dùng đã chi hơn 4,3 tỷ USD cho các sản phẩm từ quần áo, giày dép đến túi xách, phản ánh xu hướng dịch chuyển mạnh sang mua sắm trực tuyến và dư địa tăng trưởng lớn của thị trường thời trang số.
Ngay cả các dấu hiệu tưởng như 'bảo chứng' như nhãn Shopee Mall, tên 'official store', lượng theo dõi cao hay giá bán cao cũng không còn đủ để người mua yên tâm tuyệt đối.
Các nền tảng thương mại điện tử liên tục siết chính sách và tăng các loại phí cấu thành đơn hàng khiến biên lợi nhuận của người bán bị bào mòn. Để giải quyết bài toán chi phí, nhiều thương hiệu từng phát triển mạnh trên không gian mạng bắt đầu chuyển hướng ngân sách, tái cấu trúc kênh phân phối qua việc mở rộng hệ thống cửa hàng thực tế.
Khi các nền tảng thương mại điện tử đã hết kiên nhẫn với cuộc đua 'đốt tiền' giành người dùng thì cuộc đua mới mở ra khi các chính sách bán hàng bị siết chặt nhằm tìm kiếm lợi nhuận.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang chuyển từ tăng trưởng nóng sang cạnh tranh chiều sâu, khi tốc độ giao hàng trở thành tiêu chuẩn mới.
Thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam đang chuyển từ tăng trưởng nóng sang cạnh tranh chiều sâu, khi tốc độ giao hàng trở thành tiêu chuẩn mới. Cuộc đua giữa các sàn không còn dừng ở khuyến mãi hay giá rẻ mà dịch chuyển sang năng lực vận hành, chi phí và trải nghiệm người dùng.
Trong bối cảnh kinh tế số tăng tốc, ngành thương mại điện tử (TMĐT) không chỉ 'nóng' ở đầu vào mà còn đặt ra yêu cầu cấp thiết về cách đào tạo.
Sau nhiều năm tăng trưởng nóng, thương mại điện tử Việt Nam đang đối mặt áp lực phí nền tảng tăng cao, cạnh tranh khốc liệt của thị trường.
Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM) phối hợp cùng CRED phát động chương trình nhân lực số thực chiến cho ngành thương mại điện tử - Ecommerce Passport 2026…
Tổng giá trị giao dịch trên bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam đạt 458.160 tỷ đồng trong năm 2025, ghi nhận mức tăng 26% so với năm trước. Shopee và TikTok Shop tiếp tục áp đảo thị phần khi cuộc đua trên thị trường đang chuyển dịch từ số lượng sang mức độ hiệu quả của từng nhà bán.
TikTok Shop đóng vai trò là tiêu điểm của năm với mức tăng trưởng doanh thu tới 93%, nâng thị phần từ 26,9% vào năm 2024 lên 39,6% vào năm 2025.
Tổng giá trị giao dịch trên 4 nền tảng Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 458,16 nghìn tỷ đồng, tăng 26% so với năm 2024 sau một năm đầy biến động.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh trong năm 2025 với tổng giá trị giao dịch đạt 458.160 tỷ đồng, tăng 26% so với năm trước. Trong khi Shopee vẫn duy trì vị trí dẫn đầu về thị phần, TikTok Shop nổi lên là nền tảng tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng doanh thu 93%, qua đó nhanh chóng mở rộng thị phần và gia tăng sức ép cạnh tranh trên thị trường.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam năm 2025 tiếp tục hội tụ về hai nền tảng dẫn đầu: Shopee và TikTok Shop.