Thập kỷ qua chứng kiến ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa đại chúng Đông Á, đặc biệt là Hàn Quốc, ở các nước phương Tây. Một phần làn sóng xuất phát từ sự thúc đẩy của các chính phủ.
Vượt qua biên giới, nhóm nhạc Hàn Quốc BTS đã chinh phục khán giả khắp toàn cầu, trong khi bộ phim Ký sinh trùng của đạo diễn Bong Joon-ho giành giải thưởng Cành cọ vàng danh giá tại Liên hoan phim Cannes 2019.