BMW 740Li Pure Excellence là phiên bản cao cấp nhất của dòng 7-Series tại VN. Mẫu xe này cạnh tranh với Mercedes-Benz S450L Luxury trong phân khúc sedan hạng sang giá 5-6 tỷ đồng.
Tại Paris Motor Show 2018, BMW đã một lần nữa nhắc lại rằng họ sẽ không theo chân Mercedes-Benz tiến vào phân khúc bán tải hạng sang. BMW tin tưởng rằng thị trường bán tải hạng sang trên toàn cầu bây giờ vẫn còn quá nhỏ, do đó việc tiến thêm bước nữa giống Mercedes-Benz đã làm là không cần thiết.
Tháng 9 tới đây, Thaco sẽ chính thức giới thiệu mẫu xe BMW 7-Series 2018 được nhập khẩu nguyên chiếc từ Đức, với đầy đủ các phiên bản 730Li, 740Li, 750Li và M760Li xDrive.