Giữa thế giới mênh mông của nghệ thuật, họ chọn cho mình một con đường riêng, có phần lặng lẽ, nhưng rất đáng trân quý: Đánh thức và mở lối cho những dòng tranh dân gian vốn bị chìm khuất trong đời sống đương đại.
Những bạn trẻ trong nhóm S-River Agency trên cơ sở những nét đẹp độc đáo từ tranh dân gian Hàng Trống đã cho ra đời các sản phẩm ứng dụng độc đáo nhằm góp phần quảng bá văn hóa Việt Nam.
Một thời gian dài, tranh dân gian Hàng Trống mang bản sắc dân tộc bị lùi vào quá khứ, chỉ còn xuất hiện trong bảo tàng, di tích văn hóa. Nhưng gần đây nhờ bàn tay của giới họa sĩ và công chúng trẻ, họa tiết tranh cổ được ứng dụng vào lĩnh vực thiết kế đương đại, tranh Hàng Trống đã trở nên gần gũi hơn với đông đảo người dân.
Từ nền cốt là những bức tranh dân gian Hàng Trống, Kim Hoàng (Hà Nội), Đông Hồ (Bắc Ninh), một số họa sĩ đương đại đã có sáng tạo mới, mở thêm cánh cửa cho các giá trị văn hóa xưa hội nhập đời sống đương đại đồng thời tìm cơ hội vươn ra thị trường thế giới.