Tại Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 8 năm 2023 với chủ đề 'Buôn Ma Thuột - Điểm đến của café thế giới' tại thành phố Buôn Ma Thuột, doanh nhân Nguyễn Hòa Chính đau đáu một câu hỏi: 'Làm thế nào để xây dựng thương hiệu cà phê Việt Nam?'
Để phát triển bền vững và nâng tầm giá trị của cây cà phê, Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn đã ban hành nhiều đề án, dự án; trong đó, hiệu quả phải kể đến Đề án tái canh cà phê vùng Tây Nguyên.
Theo dòng lịch sử, cây cà phê đã được người Pháp trồng tại các tỉnh Tây Nguyên từ những năm cuối thế kỷ 19, đầu thế kỷ 20 tại các đồn điền như CADA, ROSSI, CHPI với diện tích khoảng vài trăm ha.