Ngày nay, tiêu dùng trong xã hội hiện đại không chỉ đặt ra những yêu cầu về chất lượng, công dụng, giá thành mà còn đòi hỏi tính bền vững và thân thiện với môi trường trong từng sản phẩm. Từ đây, 'sản phẩm xanh' được nhiều người ưu tiên sử dụng.
Nhằm đáp ứng các tiêu chí xanh cũng như xu hướng tiêu dùng xanh của các thị trường nhập khẩu, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã và đang thay đổi tư duy, cách làm, chuyển dần sang sản xuất xanh, bền vững. Tuy nhiên, đây là 'cuộc chơi' nhiều thách thức, đòi hỏi doanh nghiệp phải có cách làm bài bản trước yêu cầu khắt khe của thị trường.