Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) có thể giúp một bài báo xuất hiện ở vị trí cao hơn trên kết quả tìm kiếm của Google và đưa nhiều độc giả hơn đến trang web của các tổ chức báo chí.
Nếu không có sự bù đắp tương xứng, cỗ máy tìm kiếm mới của Google có thể xóa sổ cả nguồn cung cấp thông tin cho nó, đánh sập hệ thống truyền thông trên nền web.
Google có kế hoạch thay đổi cách trình bày kết quả công cụ tìm kiếm bằng sử dụng trí tuệ nhân tạo. Dự án này có nguy cơ 'thả một quả bom' vào ngành xuất bản trực tuyến.