'Howdy Korea' là dự án chiến lược của The Korea Times, với sứ mệnh giới thiệu ngôn ngữ, bản sắc văn hóa xứ sở kim chi tới công chúng trong khu vực và bạn bè quốc tế.
Trái với hình ảnh các gia đình tài phiệt bảo thủ và kín tiếng trước đây, nhiều thành viên chaebol ở Hàn Quốc sử dụng các kênh như YouTube để tiếp cận công chúng.