Thương mại điện tử (TMĐT) phát triển, trên các nền tảng mạng xã hội (MXH) xuất hiện dày đặc cụm từ 'sale sập sàn'. Những banner với dòng chữ: 'Giảm giá đến 80%', 'flash sale', ưu đãi 'chỉ hôm nay'… khiến người tiêu dùng (NTD) bị cuốn vào vòng xoáy 'săn sale', nảy sinh tâm lý Fomo - sợ bỏ lỡ món hàng 'giảm giá mạnh' nên nhanh tay mua nhiều món đồ không cần thiết hoặc mua phải món hàng với giá tưởng sale nhưng thực chất không sale.