Thời gian gần đây, việc mời người nổi tiếng trên mạng xã hội tham gia các hoạt động văn hóa, lễ hội, sự kiện cộng đồng ngày càng phổ biến. Với ưu thế lượng theo dõi lớn, các KOL, TikToker được kỳ vọng giúp chương trình thu hút công chúng và lan tỏa trên không gian số.