Bối cảnh thị trường F&B liên tục chuyển động và người tiêu dùng trẻ ngày càng khắt khe hơn trong việc chọn thương hiệu gắn bó, Phúc Long cho thấy chiến lược rõ nét: không chạy theo xu hướng mà đào sâu vào bản sắc, viết tiếp câu chuyện trà Việt với hơi thở hiện đại, trực quan và giàu tính tương tác.
Báo cáo mới nhất về thị trường bán lẻ hiện đại năm 2026 cho thấy sự phân hóa sâu sắc về hiệu quả tài chính và quy mô của các thương hiệu F&B nội địa. Trong lúc Highlands Coffee và Phúc Long liên tiếp ghi nhận kết quả kinh doanh kỷ lục, Katinat đẩy nhanh tốc độ mở rộng mạng lưới, The Coffee House lại ghi nhận sự sụt giảm mạnh về số lượng điểm bán sau quá trình đổi chủ.