Đó là câu hỏi đặt ra đối với du lịch xứ Thanh sau nhiều năm nỗ lực đưa di sản văn hóa vào đời sống du lịch. Từ Di sản văn hóa thế giới Thành Nhà Hồ, Di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh... đến những làng nghề truyền thống, lễ hội dân gian đang từng bước góp phần nâng tầm điểm đến, định vị thương hiệu du lịch xứ Thanh trên bản đồ du lịch quốc gia.
Từ những viên gạch đá rêu phong đến không gian lễ hội rực rỡ, từ tiếng trống khai xuân nơi bản làng đến hàng nghìn bước chân du khách tìm về lịch sử, di sản ở Thanh Hóa đã vượt khỏi chức năng bảo tồn đơn thuần để trở thành nguồn lực phát triển. Khi những miền ký ức được đánh thức bằng chính nhu cầu khám phá, chiêm nghiệm và tự hào, thì mỗi điểm đến không chỉ là nơi dừng chân, mà là nơi văn hóa sống lại, thấm vào lòng người.
Với hơn 1.500 di tích đã được kiểm kê, trong đó có Thành nhà Hồ – Di sản Văn hóa thế giới, Thanh Hóa là một trong những địa phương sở hữu hệ thống di sản phong phú bậc nhất cả nước. Hiện nay, tỉnh đang đẩy mạnh chuyển đổi mô hình quản lý theo hướng chủ động, linh hoạt và phân rõ trách nhiệm, thông qua việc phân cấp, ủy quyền cho các sở, ngành và chính quyền cơ sở.
Với bề dày lịch sử hàng nghìn năm, Thanh Hóa sở hữu kho tàng di sản văn hóa phong phú, đa dạng, phản ánh rõ nét quá trình hình thành và phát triển của địa phương qua các thời kỳ. Từ di sản vật thể như hang Con Moong, Thành Nhà Hồ, Di tích lịch sử Lam Kinh, đền Bà Triệu... đến hàng trăm lễ hội, làn điệu dân ca, trò chơi dân gian được gìn giữ qua nhiều thế hệ. Bởi vậy, di sản xứ Thanh là tài sản vô giá không chỉ của địa phương mà còn của cả dân tộc.